星期六, 3月 1

諾基亞發三款android 手機六大意義:降低風險

諾基亞在2014MWC上宣布推出三款android 手機,這意味著之前堅守Windows Phone陣營的諾基亞首次跨入android 生態圈。諾基亞推出的android 智能手機型號分別為X、X+和XL,均定位中低端市場,但價位有所拉開。其中Nokia X的價格為89歐元,Nokia X+的價格為99歐元,Nokia XL的價格為109歐元。 



對於諾基亞來說,發布會Nokia X這款傳聞已久的Andr​​oid手機,的確是一步險棋,但不見得是一步好棋,至少要等幾個月以後才能看出這款產品的市場反響。

雖然之前很早就有傳聞諾基亞在研發Android手機,甚至早到諾基亞還沒有“嫁入”微軟,早到埃洛普還沒有入主諾基亞,但似乎大家一直都是當做茶餘飯後的笑談一般而沒有人當真,直到今天這款售價只有89歐元的Nokia X在巴塞羅那正式發布,才算是給這長達數年的馬拉松式傳聞劃上了句號。

對於已經隸屬於微軟的諾基亞來說,發布Android手機是勢在必行的,至少現在看來有以下幾方面的意義。

其一,降低WP單一系統的風險。誰都知道雞蛋不能放在一個籃子裡,在智能領域這幾年諾基亞把賭注全部押在了WP這一家身上——當然這也是不得已的做法,但現在諾基亞要重新審視這一切的意義了。

根據IDC公佈的數據,WP系統去年出貨量增長達到了90.9%,幅度驚人,而去年第三季度的漲幅更是增加了156%,遠超過Android和iOS系統手機。一方面與諾基亞推出多款入門級設備有關,另一方,微軟增強與其它廠商合作也有利於增長。

不過可惜的是,儘管增幅驚人,但WP系統手機的市場份額只有3.3%,相比其它兩家還是太少了,這可能是最令諾基亞感到疲憊的地方。

作為一家系統製造商,最為重視的當然就是產品的市場佔有率,曾經佔據市場第一寶座的諾基亞,在走下王者位子以後跟著微軟打拼多年,但卻換來了可憐的3.3%,難免令人唏噓不已。

所以就像中國古代無數英雄故事那樣,這一次諾基亞打算“識時務者為俊傑”,不在仰人鼻息,而是要主動去挖掘Android的寶礦。

其二,與競爭對手三星和HTC相比,這兩家其實要“聰明”得多,分別只推出了一款和兩款WP系統的手機,便淺嚐輒止,而將絕大部分精力仍然投放在Android系統上,所以換來了相對較多的市場和受眾,這是令諾基亞看在眼裡急在心頭的。

其三,諾基亞本身的入門級系列Asha長期主打入門級低端路線,但由於沒有有力的智能係統支持,因此已顯疲態。雖然在過往的歷史中諾基亞都非常擅長運作入門級產品,甚至曾經打出“10億入門用戶”的口號,但今非昔比,Android早已殺入到百元機的行列,直接威脅到Asha的生存領域,因此諾基亞這一次也是藉助中端的配置和入門的價格,來重新穩固這個市場。

其四,微軟在終端部分的未來尚不明確,前任CEO鮑爾默在這方面的動作不盡如人意,導致數年來WP系統的增長乏力,新系統更迭緩慢,就連新的合作夥伴都甚少加入,遠不如昔日Windows Mobile時代強盛。所以未來不排除微軟推出自有品牌手機的可能性,如果這樣一來,諾基亞就更要給自己買一份保險了,以免被微軟“溫水煮青蛙”消磨掉了諾基亞品牌的個性甚至存在。

其五,對於Android陣營來說,諾基亞是一匹黑馬。截止到目前為止,世界上主要的手機廠商,只有蘋果、黑莓和諾基亞沒有涉足Android系統領域了,雖然幾十家廠商圍繞在谷歌周圍,但諾基亞的殺入仍然能夠產生不小的震動。憑藉以往的口碑,諾基亞應該能夠俘獲不少的用戶,這部分用戶對諾基亞素有感情,只是不喜歡WP系統,所以Nokia X的推出可說是眾望所歸,也給了很多產品覆蓋2000-2500元區間的手機廠商以直接打擊,所以從競爭這方面來說,肯定是一件好事。

其六,對於谷歌和Android生態鏈來說,Nokia X的加入,特別是單獨訂製的UI界面無疑給了視覺疲勞的用戶一劑強心針。雖然很多國產廠商近幾年都在不斷推出自己的UI甚至OS,但其實都是在Android基礎上的“小修小改“,Nokia X的出現給很多廠商以藉鑑的案例並指明了未來的方向。何況就Nokia X所搭載的那幾款應用本身,也的確夠出色,就算不為了買這款手機,而是為了體驗這幾款諾基亞“獨占”的軟件去買Nokia X也是值得的。

這6個意義對於諾基亞來說可能會感覺“暗爽”,但是Android畢竟不是什麼新鮮的OS,諾基亞後來者卻未必能夠居上,因為從幾百元到幾千元不同需求的用戶都已經被各個廠商“瓜分殆盡”,那麼諾基亞還能做什麼呢?而未來WP陣營又會發生怎樣的變化呢?

第一,Lumia依然存在,並且是諾基亞的主力部隊。Nokia X發布後,諾基亞其實只是投石問路,雖然極有可能還會有更高端的Andr​​oid產品推出,但應該不會是很快的事情,仍然要等待市場的反饋。而在這期間,Lumia系列仍是諾基亞盈利的主要來源,甚至諾基亞會將Lumia打造成為純粹高端的品牌,來與Android系列做出足夠的區分。

第二,諾基亞敲山震虎,微軟被迫調整策略。令很多人感到意外的是,微軟兩任CEO,都沒有“掐死”諾基亞的這個“諾曼底”計劃,但近一年來WP系統的主要增長點都是來自於Lumia系列,因此諾基亞在WP陣營中已經有了足夠話語權,而這個時候以此來要挾“諾曼底”計劃的問世也是很有可能的,微軟很可能是在被迫​​的情況下為Nokia X大開綠燈。

第三,如果你在短期內盼望有更多的Nokia X2、X3推出,還是死了這份心吧。Nokia X此次以中端配置推出,而沒有用高端產品來炫耀技術,就說明諾基亞只是在試探市場的反應,或者說短時間內還不想觸動Lumia的高端地位,亦或者並沒有準備好與三星Galaxy S5、Note 3這樣的對手直接交鋒。而令諾基亞更加進退維谷的是,如果Nokia X表現得過於火爆,不知道微軟新任CEO薩蒂亞·納德拉會不會暗中乾涉。
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